El Mundial de Fútbol 2026 está llamado a convertirse en el evento cultural, económico y mediático más influyente de la década. Más que un torneo, será un fenómeno social sin precedentes que cambiará la manera en que las marcas se relacionan con sus consumidores. Así lo revela el reporte Más allá que sólo un deporte de WPP Media Latam, que analiza la magnitud y el comportamiento esperado de las audiencias del próximo Mundial.

Con tres países anfitriones, 16 ciudades sede y una audiencia global proyectada en miles de millones de personas, la edición 2026 no solo ampliará el alcance del fútbol, sino que lo convertirá en un lenguaje universal entre culturas. América del Norte será escenario de una experiencia compartida entre Canadá, EE. UU. y México, donde el torneo se vivirá tanto en estadios como en calles, hogares y pantallas en un ecosistema de conversación permanente.

UN FENÓMENO QUE SUPERA AL DEPORTE: DATOS QUE MARCAN TENDENCIA

De acuerdo con WPP Media Latam, la conversación digital en torno al Mundial 2026 ha crecido más de 200% respecto a la edición anterior, mientras que se proyecta un incremento de 15% en audiencia dentro del hogar y hasta 20% fuera del hogar —bares, restaurantes, plazas y espacios públicos— donde el fútbol se convierte en un ritual colectivo.

Las categorías de consumo vinculadas con socialización —alimentos, bebidas y entretenimiento— podrían registrar aumentos de hasta 30% durante el torneo, según estimaciones de Kantar World Panel. En México, el 81% de los hogares planea ver al menos un partido, una señal clara de que el Mundial sigue siendo uno de los momentos de mayor unión social y emocional para los consumidores.

LA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN: EMOCIÓN + DATOS AL SERVICIO DE LAS MARCAS

“Los grandes eventos deportivos activan no solo la pasión de los aficionados, sino también la economía de la atención”, afirma Rubén Gómez, Business Intelligence Director de WPP Media Latam. “El reto para las marcas será transformar los datos en historias con propósito, comprendiendo qué mueve emocionalmente a las audiencias latinoamericanas y cómo conectarlas con experiencias que trasciendan el juego”.

El informe subraya que el Mundial 2026 será un reflejo del mundo actual: hiperconectado, diverso y emocionalmente involucrado. En este entorno, los datos se convierten en una brújula estratégica, pero es la emoción la que sostiene la relación de largo plazo entre marcas y consumidores.

UN MOTOR ECONÓMICO CLAVE PARA 2026

WPP Media Latam estima que entre 50% y 55% del crecimiento publicitario del próximo año podría estar impulsado por inversiones asociadas al Mundial. Desde campañas en retail media y televisión conectada hasta activaciones en movilidad y experiencias presenciales, las marcas ya están moviendo fichas para ganar relevancia antes del inicio del torneo.

El desafío será convertir el conocimiento profundo del fan y del consumidor en acciones que hagan sentido en tiempo real, en un escenario donde cada segundo de atención es valioso y cada interacción puede generar impacto.

LA OPORTUNIDAD: UNIR LA PRECISIÓN ANALÍTICA CON LA CONEXIÓN HUMANA

El Mundial no solo será una plataforma publicitaria masiva, sino un momento de sensibilidad colectiva donde las marcas deberán demostrar entendimiento cultural y relevancia emocional. Aquellas que logren unir inteligencia de datos + storytelling empático no solo destacarán durante la competencia, sino que construirán vínculos duraderos más allá del silbatazo final.