La FIFA y TikTok han alcanzado un acuerdo sin precedentes para convertir a la red social en la primera “plataforma preferente” en la historia de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Esta colaboración busca capitalizar el éxito de interacciones previas para ofrecer una cobertura exhaustiva, centrada en el contenido original y el acceso exclusivo para creadores de contenido.
Este acuerdo no es casual; responde a una transformación profunda en los hábitos de consumo deportivo. La importancia para las audiencias radica en que el contenido ya no se limita a los 90 minutos de juego. El ecosistema digital demanda experiencias inmersivas, gamificación y una narrativa detrás de cámaras que las transmisiones tradicionales no siempre cubren.
Para los grupos de medios y titulares de derechos, el beneficio es doble: podrán retransmitir momentos en directo, publicar videos personalizados y monetizar mediante formatos publicitarios premium. Además, la integración de TikTok GamePlan permite que la pasión por el fútbol genere resultados comerciales, captando a la esquiva audiencia de la Generación Z y el público femenino.
CONEXIÓN INNOVADORA Y CREATIVA
En tanto, Mattias Grafström, secretario general de la FIFA, destacó la relevancia de esta alianza para la expansión del torneo: “El objetivo de la FIFA es compartir la pasión por la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el mayor número posible de aficionados, y no se nos ocurre una mejor forma de hacerlo, especialmente de cara al mayor acontecimiento deportivo de la historia, que contar con TikTok como primera plataforma preferente de la competición”.
Grafström añadió: “Se trata de una colaboración pionera que conectará de forma innovadora y creativa a seguidores de todo el mundo con el Mundial, con imágenes inéditas y la cobertura más cercana hasta la fecha. El fútbol no deja de crecer, evolucionar y unir cada vez a más personas, por lo que debemos adaptar la formas en que compartimos y promocionamos este deporte”.
RESULTADOS MÁS ALLÁ DEL CAMPO
La estrategia incluye un Centro de Información temático y un programa exclusivo para creadores con acceso a ruedas de prensa y entrenamientos. James Stafford, director mundial de Contenido de TikTok, explicó por qué este formato es vital para el engagement: “TikTok GamePlan convierte la afición por el fútbol en una fuente de resultados comerciales cuantificables para nuestros socios deportivos, ya que los aficionados son un 42% más propensos a sintonizar partidos en directo después de ver contenidos deportivos en TikTok”.
Stafford concluyó: “Estamos conectando con la próxima generación de aficionados al fútbol, sobre todo mujeres y jóvenes, y convirtiendo esa pasión en una participación e interacción sin precedentes”. Con este acuerdo, el Mundial 2026 promete ser el evento más accesible y digitalizado de la historia.
