En el marco del Advertising Week LATAM 2025, Mauricio Fajardo, VP Ad Sales & Partnerships de FOX Latinoamérica, habló con PRODU sobre el relanzamiento del canal FOX en México, su estrategia deportiva multiplataforma y el plan de cobertura rumbo al Mundial 2026.

Durante la ponencia FOX y Tubi: Redefiniendo el futuro de los medios en México, en el deporte en vivo y más allá, que compartió con David Salmon, CEO de Tubi Global, El ejecutivo expuso cómo la compañía busca consolidar su posición en el mercado mexicano con un enfoque integral entre televisión lineal, streaming y publicidad deportiva.

RELANZAMIENTO EN AGOSTO Y REGRESO A MÉXICO

“El lanzamiento de FOX, canal de televisión de paga, fue en agosto”, explicó Fajardo, al destacar el regreso de la marca al mercado mexicano tras casi tres décadas de historia.

“FOX marcó una etapa cuando llegó a México en 1993 y creó una forma de conducirse. Hoy queremos retomar ese liderazgo desde otro punto de vista, con contenido deportivo”.

El regreso de FOX, comentó que representa una reconexión con una audiencia que creció con el canal y una apuesta clara por el deporte en vivo. Señaló que actualmente trabajan con los principales operadores:

“Estamos trabajando en la distribución, queremos estar con todos, con Dish, con Sky, con Megacable, con Totalplay; tenemos que tener prácticamente el negocio cubierto por todos lados. Pero vamos creciendo poco a poco”.

TRES PLATAFORMAS PARA UN SOLO OBJETIVO

Fajardo explicó que el objetivo de la compañía es impulsar sus tres plataformas de distribución: “Empieza con Connected TV, Tubi, que es nuestra parte AVOD o Fast Channel. Dentro de Tubi estamos colocando la parte de Deportes en vivo, lo que lo convierte en un Fast Channel”.

El ejecutivo añadió que la segunda línea es el canal lineal FOX, mientras que la tercera es su plataforma de suscripción (SVOD):

“Ahí vamos a meter todo el contenido más importante, porque es una plataforma por suscripción y hay que pagar para obtenerla. Es donde vamos a colocar lo más relevante de FOX”.

Destacó que el crecimiento de Tubi ha sido significativo: “Empezamos con dos equipos y en poco tiempo duplicamos nuestra audiencia: de 7 millones de usuarios activos pasamos a 14 millones”, reveló.

Esto, dijo, validó el proyecto de relanzar el canal de TV de paga como parte de una estrategia multiplataforma que combina distribución tradicional, publicidad y suscripción.

TELEVISIÓN DE PAGA, AUDIENCIA VIGENTE

A pesar del crecimiento del streaming, Fajardo destacó el peso que todavía tiene la TV paga en México: “Si bien la televisión de paga ha tenido sus bajas, hay un auditorio muy importante que no se ha ido. Estamos hablando prácticamente de 40 millones de mexicanos que todavía ven la televisión de manera tradicional”.

Esa realidad, dijo, fue clave para volver al formato lineal: “Los resultados que tuvimos con Tubi nos hicieron decir: hay que poner un canal de TV paga”.

DEPORTES COMO EJE DE CRECIMIENTO

Fajardo aseguró que FOX busca recuperar el liderazgo desde el deporte: “Nos hemos estado enfocando en traer contenido deportivo, empezando por el fútbol nacional. Tenemos muchos equipos bajo nuestro scope, cada uno con sus derechos de transmisión”.

El plan incluye una cobertura sólida de fútbol, automovilismo, béisbol y otros deportes de alto impacto, con acuerdos multianuales que garantizan estabilidad a la marca:

“Generalmente los derechos deportivos se negocian en periodos largos, tres o cuatro años, y esperamos pronto tener más propiedades”, afirmó.

Entre las propiedades más relevantes, FOX cuenta con 29 ligas y franquicias deportivas. Estas incluyen la Liga Mexicana de Fútbol, con nueve equipos, cuatro de ellos en exclusiva.

“Tenemos prácticamente el 50% de los derechos del torneo nacional, el deporte más importante de México”, destacó.

A esto se suman la Premier League, la UEFA Champions League, la Liga Femenil MX, la MLB y competencias de automovilismo como la Fórmula E, el World Rally Challenge y la NASCAR México: “El fan deportivo es la audiencia más fiel, y ahí queremos enfocarnos”, puntualizó Fajardo.

RUMBO AL MUNDIAL 2026: COBERTURA Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Sobre el Mundial, el ejecutivo fue claro: “Los derechos de la Copa del Mundo son totalmente fuera de contexto en términos de costos. Solo cadenas como Televisa, Azteca o FOX Internacional en EE. UU. pueden tenerlos”.

Sin embargo, adelantó que FOX México activará una estrategia complementaria de cobertura y contenidos especiales: “Vamos a tener acceso a la información del Mundial, cobertura puntual, secciones, corresponsales y enlaces. No tendremos las transmisiones, pero sí análisis, tabla de posiciones y todo lo que rodea al torneo”.

El enfoque también apunta al mercado publicitario: “Vamos a dar alternativas a los anunciantes que quieren estar pegados a contenido mundialista, pero sin pagar los altos costos de los paquetes oficiales. También al auditorio le daremos contenido relevante con nuestra forma, nuestro talento y nuestra experiencia”.

UN PROYECTO DE EXPANSIÓN REGIONAL

El relanzamiento de FOX en México tiene además impacto regional, con una visión orientada al largo plazo: “Queremos ofrecer el contenido deportivo más robusto, completo y conectado de la historia”, concluyó Fajardo, reafirmando que el deporte será la base del crecimiento de FOX Latinoamérica en los próximos años.