Lo que comenzó como un intento por superar una crisis personal a los 30 años se ha transformado en uno de las productoras digitales más importantes de la actualidad. Dhar Mann, conocido por sus videos virales con consejos de cómo salir adelante y motivación, reveló en el marco de Natpe los detalles detrás de su ascenso, que fue gradual: de grabar en el living de su casa a ser dueño Dhar Mann Studios, que cuenta con 11.000 metros cuadrados en Burbank.

Mann estuvo acompañado por Sean Atkins, CEO de la compañía y quien viene de medios tradicionales en compañías como Discovery, quienes analizaron la evolución de la industria y la supuesta rivalidad entre los creadores digitales y los estudios tradicionales.

“Todo comenzó a raíz del fracaso”, confesó Mann ante la audiencia. Al cumplir 30 años, el creador se encontraba al borde del desalojo y con apenas unos cientos de dólares en el banco. “Me sentía como un fracaso total. Pero un día decidí convertir mis luchas en historias”.

Mann explicó que su éxito no fue inmediato. Tras fallar inicialmente con videos donde solo se escuchaba su voz decidió cambiar el formato: “En lugar de decirles, decidí mostrarles”. Así nacieron sus famosos cortometrajes, escritos inicialmente en servilletas y grabados con amigos y familiares. Hoy emplea a más de 200 personas, cuenta con nueve equipos de filmación a tiempo completo y produce cinco horas de contenido por semana.

LA VELOCIDAD COMO VENTAJA

“La mayor diferencia con el modelo tradicional es que, esencialmente, el desarrollo ha desaparecido”, explicó Atkins al ser consultado.

Mientras un estudio de TV puede tardar meses debatiendo una idea, Dhar Mann Studios puede llevar un concepto a la pantalla en cuestión de días y dio un dato llamativo para ilustrar esto: “Dhar, en siete años, ha escrito seis veces la cantidad de guiones que los escritores de Los Simpson en 30 años”.

Según el CEO, los creadores digitales poseen una ventaja al ser multimodales y dominar escritura, producción, actuación y marketing simultáneamente, algo que las estructuras verticalizadas de Hollywood rara vez permiten.

Para Mann, la incorporación de ejecutivos con experiencia tradicional, como Atkins, ha permitido escalar y profesionalizarse sin perder su esencia. “Los que puedan crear el puente entre estos dos mundos son los que realmente ganarán a largo plazo”, aseguró el creador.

Cuando se le preguntó sobre el secreto de su éxito en YouTube, Mann enfatizó la importancia del packaging. “Tienes que crear emoción y curiosidad”, dijo.

El creador detalló su fórmula: la promesa del título debe cumplirse en los primeros segundos del video, y se deben introducir ganchos de retención cada minuto y medio para mantener a la audiencia interesada. A diferencia de las plataformas de streaming tradicionales que buscan captar la atención en cinco minutos, Mann opera con un margen de cinco segundos.