Antonio Wanderley de Ibope Media: La TV paga ve en la segmentación un gran valor diferencial

Antonio Wanderley, CMO (Chief marketing officer) de Ibope Media, destacó que si bien hace quince años la TV Paga era percibida en América Latina como un producto exclusivo que solamente se dirigía a la parte más alta de la pirámide, hoy en día, el comportamiento del mercado muestra un fuerte crecimiento en la penetración de todos los ámbitos sociales.En conversación con PRODU, el ejecutivo exaltó además que en la región tenemos una robusta industria que asciende en forma constante ofreciéndoles a los televidentes y anunciantes verdaderas ofertas de valor basados en la segmentación, ya que en el proceso que llevan las marcas en busca de optimizar su comunicación, encuentran en este medio alternativas y posibilidades que décadas atrás no eran consideradas por los planificadores de medios en Latinoamérica. Como todo nuevo negocio, esta industria ha pasado por un estado de testeo en el que se han probado diferentes variables para ofrecer un gran producto. “Hoy en día, la TV Paga ve en la segmentación un gran valor diferencial que cada vez es más atractivo para los anunciantes por la capacidad de impactar a sus audiencias en contenidos de altísima calidad dirigidos a grupos muy específicos”, indicó Wanderley.Para apoyar este desarrollo, Ibope Media está ha realizado importantes inversiones para medir el comportamiento de los televidentes y, de esta manera, proporciona a los anunciantes y agencias de medios en la región toda la información al detalle, que les permiten tomar las mejores decisiones de inversión.