Cecilia Gómez de FL: Aumentamos product placement en ficciones y entretenimiento

(Marina del Rivero). Luego de haber lanzado su estrategia en medios sociales, Cecilia Gómez de la Torre, gerente de Programación de Frecuencia Latina, contó a PRODU los detalles de esta experiencia, y explicó cuáles son los paquetes publicitarios que ofrecen a sus anunciantes.“Las tandas comerciales tradicionales siguen siendo las preferidas, pero últimamente estamos creciendo mucho en product placement, tanto en las ficciones como en los programas de entretenimiento” detalló la ejecutiva.En las telenovelas propias es “más fácil incluir menciones. Hay veces que debemos grabar la misma escena dos veces. Es decir, una con el anuncio y la otra sin él” explicó. Y agregó que lo mismo pasa con las placas gráficas en pantalla, donde “pueden quitarse sin problemas mediante el proceso de edición, para cuando la lata se exporte”.Refiriéndose a la estrategia en redes sociales, destacó que El último pasajero “al no ser un producto de exportación, el auspicio siempre está latente”. Añadió que este programa lo enlazaron con su propia página en {Facebook;http://www.facebook.com/ultimopasajeroperu}, sumándoles casi 300 mil seguidores y una “alta interactividad con el público, debido a que se sienten cerca y participan en vivo”.Respecto a la telenovela Lalola, su explosión fue a comienzos de 2011, cuando “invitamos a los televidentes a participar de un capítulo, y debían enviarnos un video de ellos mismos actuando. No esperábamos un feedback tan grande. Estas iniciativas son muy positivas porque integran al público”.{Ver declaraciones de Cecilia Gómez de la Torre de Frecuencia Latina;www.produ.tv/popup.html?noti=5240&id=53374&link=av/CeciliaGomezdelaTorre-Jul11/CGomezMedia.mp4} – {Ver video en móvil;quick.produ.com/av/CeciliaGomezdelaTorre-Jul11/CGomezMediaMovil.mov}