Ed Gold de State Farm: La TV deportiva es una parte importante del mercadeo hispano

Durante la apertura de la 9ª. Cumbre Anual de la TV Hispana celebrada este jueves en Nueva York, Carlos Manzano, director ejecutivo de NYC Latin Media & Entertainment Commission leyó una proclama del Alcalde Michael Bloomberg que decreta el martes 20 de septiembre Día de la Cumbre Hispana de TV en Nueva York.La charla inaugural estuvo a cargo de Ed Gold, director de Publicidad de State Farm quien sostuvo un diálogo uno a uno con Mark Robichaux de Multichannel News, acerca del uso de las propiedades deportivas de TV para dirigirse a los consumidores hispanos.Gold destacó que State Farm experimentó crecimiento durante los años 2008-2009 cuando la industria automotriz cayó en ventas publicitarias, gracias a que los consumidores hispanos son más propensos a buscar alternativas en seguros de carro basadas en precios. En el 2010, las cuatro principales empresas aseguradoras de vehículos invirtieron US$2 mil 200 millones en publicidad. “En 2010 la categoría creció 21% en inversión para mercado hispano donde la TV es un medio clave. El hispano no quiere ser atendido por teléfono sino en persona y es por eso que tenemos 4 mil ejecutivos que hablan español” explica Gold.Una de las más recientes iniciativas que realizó State Farm para conectarse con sus clientes hispanos es el State Farm Home Run Derby con ESPN y ESPN Deportes. También habló de anunciarse en el lenguaje del medio relevante por mercado y como ejemplo dio la Copa Mundial donde la inversión fue en TV hispana porque el Mundial de Fútbol es enorme entre los hispanos.“Deportes es una parte importante del mercadeo hispano, pero también hacemos iniciativas en noticias y novelas que son seguidas por las mujeres que es un segmento con mucha influencia de compra” dijo.