Eric Tourtel de Teads: Existe discrepancia entre el porcentaje de uso de medios digitales y el presupuesto invertido en ellos

Para Eric Tourtel, VP sénior de Teads Latinoamérica, la razón por la cual no se ha dado un mayor crecimiento en la inversión publicitaria en medios digitales es que para los ejecutivos resulta confuso tener números concretos de audiencia. Y aunque para muchos anunciantes la TV sigue siendo el medio por excelencia, no quiere decir que todos la estén viendo.”Según eMarketer, la TV se llevó este año el 62% de la inversión en avisos en Latinoamérica, mientras que en digital fue solo el 19%. Sin embargo, la mayoría del consumo en medios en Latinoamérica está ocurriendo en dispositivos digitales, con 75% del tiempo total en el uso diario de dispositivos versus solo 25% en televisión, como fue reportado por Millward Brown. Existe una gran discrepancia en la cantidad total de uso de estos dispositivos y el presupuesto invertido en ellos” señala.El especialista asegura que mientras la TV tiene un lenguaje establecido y universal cuando se trata de medición de avisos, las plataformas digitales tienen una variedad de fórmulas con pocos estándares establecidos. No obstante, indica, el crecimiento del uso de móvil incrementará la inversión publicitaria en digital en los próximos años: “La TV no desaparecerá, pero veremos un crecimiento del valor de la publicidad digital sobre la de la TV tradicional”.{Leer más;http://www.produ.com/foros.html?ID=84}