Iván Bargueiras de Discovery: Industria publicitaria en LatAm superó objetivos de negocios

Discovery Communications es patrocinador del Festival of Media LatAm 2011 y estará ofreciendo un panel acerca del futuro de los medios y de la TV paga en Latinoamérica, el próximo jueves 13, representado por David Zaslav, CEO y presidente de Discovery Communications.PRODU conversó con Iván Bargueiras, VP sénior de Ventas Publicitarias de Discovery Networks Latin America/US Hispanic, quien recordó que en 2010 el Festival “reunió a más de 500 delegados panregionales y locales, los cuales representaron a países con un gasto publicitario combinado de US$26.500 millones”.Por otra parte, detalló que el crecimiento de la industria publicitaria en la región superó los objetivos de negocios de la compañía en los principales mercados, incluyendo Brasil y México. “Creemos que la principal razón de esta expansión se basa en nuestra estrategia focalizada en el entendimiento de las necesidades de los clientes, y en la variedad de nuestro portafolio” explicó.Bargueiras comentó que la industria de la TV paga continúa creciendo y que el porcentaje de audiencia sigue expandiéndose paralelamente: “Esto provoca que el negocio de ventas publicitarias siga en crecimiento. Los anunciantes continúan viendo a la TV como el vehículo más importante para llegar a su audiencia” agregó.La compañía busca constantemente ser socio estratégico de sus clientes, como herramienta para crear soluciones ya sea con oportunidades televisivas, móviles, online, y venta de licencias. “Las multiplataformas están presentes en todos nuestros canales, para llegar a las distintas audiencias, en beneficio de los anunciantes”, concluyó.