Juan Andrés Lozano de Turner Media Colombia: Las mezclas de medios tradicionales dejarán de funcionar y darán paso a la evolución

Juan Andrés Lozano, director de Ad Sales para Colombia y Centroamérica en Turner Media, explicó que las cifras de consumo de TV paga en el país son cada vez más contundentes y, según él, es cuestión de tiempo para que los planes de medios planteados por los anunciantes evolucionen y cierren la diferencia existente entre los niveles de audiencia y la inversión publicitaria.Según Lozano, el crecimiento de la penetración de TV paga en Colombia se debe a la calidad y la diversidad de contenido de carácter mundial. “Las marcas de los diferentes canales internacionales entregan un valor agregado que ayuda a marcar diferencias tanto en los televidentes como en los mismos anunciantes” dijo el ejecutivo a PRODU. Y agregó: “Las personas se identifican con marcas y contenidos, y es aquí donde los canales internacionales salen bien librados logrando un excelente engagement con sus televidentes”.Respecto a la respuesta de los anunciantes frente al crecimiento de la TV paga, lozano afirmó: “En términos generales, obviamente cada vez con más excepciones, todavía se siguen implementando mezclas de medios que se usaban tan solo hace unos años con mucho éxito para el lanzamiento, sostenimiento o expectativa de cualquier campaña publicitaria. Esta mezcla, más temprano que tarde, dejará de funcionar y es donde vendrán los resultados que ninguno quiere para su marca o producto. El mundo está evolucionando a pasos agigantados y debemos ir a la par. ¡La TV paga es parte de esta evolución!”.