Juan Vallejo de FIC Latin America: Para FOX Media las iniciativas de contenido nativo son un pilar estratégico

Para Juan Vallejo, VP sénior de Ventas Publicitarias de FOX International Channels (FIC) Latin America, el trabajo que hoy realiza FOX Media con sus anunciantes se caracteriza por el contenido multiplataforma capaz de navegar a través de múltiples pantallas, las cuales complementan y enriquecen la experiencia del consumidor.”Hoy la mayoría de nuestros clientes entienden esta estrategia transmedia, y saben que las conversaciones han evolucionado más allá de la pantalla tradicional hacia modelos de paid, owned, earned y shared media” detalló Vallejo, encargado de la división de Ventas Publicitarias desde marzo de este año. Para el ejecutivo el poderío y relevancia del contenido de FIC Latin America ha garantizado una mayor inversión a través de todo el ecosistema de FOX Media (lineal, digital, amplificado, BTL y contenido nativo). “Para FOX Media, las iniciativas de contenido nativo son un pilar estratégico de la oferta de producto para nuestros clientes. Para ello, lanzamos FOX Lab, una división dedicada a generar, maximizar y capitalizar propuestas a la medida de nuestros clientes basándose en tres pilares: Advertainment/Tailored, Organic Branded Content Integration y FOX Franchises. FOX Lab desarrolla, produce, cura y trata contenido en cualquier formato, ya sea corto, largo o de social media” detalló Vallejo. FOX Lab es la unidad liderada por Fernando Semenzato, Chief Creative Officer de FIC Latin America, y que fue presentada junto a FOX Media en el pasado Festival of Media LatAm.