La línea de tiempo de 2022 es ambiciosa dada la falta de solución para reemplazar las cookies de terceros: Remi Cackel de Teads

“Google no fue el primer gigante tecnológico en anunciar su depreciación planificada de las cookies sin cookies de terceros, pero ha sido la más significativa debido a su escala” considera Remi Cackel, Chief Data Officer de Teads.

Esta semana Google anunció que aplazó la fecha de expiración de las cookies de terceros desde sus entornos de navegador Chrome. Originalmente estaba pautado para 2022 y ahora será a mediados de 2023.

Crackle explica que en marzo de 2021, Google Chrome tenía alrededor del 65% de la participación de mercado de los navegadores a nivel mundial, por lo que las actualizaciones que afectan los datos y la segmentación, tienen implicaciones para anunciantes, editores y plataformas tecnológicas.

“La respuesta de Google a la eliminación gradual de las cookies de terceros fue un modelo de zona de pruebas de privacidad, llamado ‘FLoC’, y aunque todavía creen que esta es la mejor solución, parece que los desafíos involucrados en la implementación de tales soluciones a escala son mayores de lo que se anticipó inicialmente” acotó.

¿Buenas noticias?

Crackle opina que la línea de tiempo de 2022 es ambiciosa dada la falta de alineación en el panorama digital sobre la mejor solución para reemplazar los cookies de terceros.

“Los anunciantes aún quieren la promesa del marketing digital de responsabilidad, personalización y precisión, mientras que los editores deben asegurarse de que su contenido y audiencias se valoren adecuadamente para mantener modelos comerciales sostenibles” comentó.

Una encuesta reciente de Teads muestra que los editores estaban confundidos y preocupados por los impactos en sus negocios sin que ellos pudieran participar en la nueva era sin cookies.

Crackle señala que tanto Google como Apple requieren de una necesidad inmediata de soluciones de datos que cumplan con la privacidad.

“Más del 50% del tráfico actual en los Estados Unidos no tiene cookies. Alineado con lo cual, la conciencia del consumidor sobre la privacidad solo está aumentando y el apetito por la privacidad digital es más alto que nunca” indicó Crackle.