Lina Cáceres de Raze: Aún se desconoce el verdadero significado de los influenciadores

Lina Cáceres,
VP digital de desarrollo artístico, comercial y nuevos negocios de Raze, comentó que actualmente en el mercado de
influenciadores hay un problema de desinformación en donde existen
amplificadores de contenido y celebridades digitales.

“El amplificador
de contenido lo que hace es difundir y compartir sin tener un mayor impacto,
mientras que las celebridades digitales son todos aquellos que logran una marca
personal, cuyo valor está en la creación de contenido, contando historias,
creando videos para sus redes sociales y en eso nos hemos destacado en los últimos
años”.

Uno de los casos de
éxito es el de Paula Galindo —conocida como Pautips—, que inició con poco menos
de 100 mil seguidores y que actualmente tiene más de 20 millones de seguidores
en sus redes, teniendo dos canales en español y uno en inglés. “El éxito de
Pautips es que se ha dado a conocer por su estilo de vida, donde se cuida,
buscando ser su mejor versión. Es pionera en la creación de contenido en español
en Colombia y es reconocida a nivel regional por su talento. Recientemente
lanzó su línea de maquillaje logrando un 30% más de ventas de las proyectadas”.

Actualmente tanto
la industria como los creadores de contenido
han tenido que adaptarse, logrando éxito gracias a la manera en que se
comunica y se conecta con la audiencia. A las marcas les ha tocado no vender
servicio o decir los precios de sus productos, sino vender valores y encontrar
esos influenciadores para comunicar lo que quieren decir.

En 2019
realizarán los Raze Awards, para premiar a los creadores de contenido,
dirección y edición, teniendo como aliado a TNT.