Luciana Pavan de A&E Networks: Tenemos una estrategia 360 donde el área digital cumple rol fundamental

Luciana Pavan y César Sabroso, VP de Digital Media y VP sénior de Mercadeo, respectivamente, de A&E Networks, comentaron a PRODU que la compañía tiene una estrategia 360, enfocada en las necesidades y la satisfacción del usuario. Dentro de esta estrategia cumple un rol fundamental el área digital.“Para nosotros lo más importante es la experiencia del usuario, por eso a través de research y de los comentarios de nuestros usuarios en las redes sociales sabemos lo que piensan. Entonces desarrollamos nuestros contenidos basado en ello” comentó Pavan.Actualmente tienen contenidos para los sitios de cada uno de los canales y app para tablets con socios estratégicos como Samsung y Blackberry, marcas para las que han desarrollado contenidos específicos e integración de productos. Por ejemplo con Blackberry hicieron una aplicación con History Channel para que la persona que recorra una ciudad pueda saber cuáles son sus principales íconos y lugares a recorrer. En el caso de A&E brindaban información sobre cuáles eran los recitales, conciertos en esa ciudad, en ese momento.También mencionó una iniciativa que hicieron para Samsung, que fue patrocinadora de una miniserie que se llamó Humanidad la historia de todos nosotros. On air tenía todas las promos, para online tenían un mini sitio sobre el programa con shows exclusivos y crearon una aplicación solo para los dispositivos de Samsung. Pavan y Sabroso también adelantaron que están trabajando en el concepto de TV everywhere junto a la gente de HBO. Para Sabroso este será el reto más grande para 2013.