Marco Vega de We Believers: La TV seguirá siendo fundamental para construir el plan de medios

Marco Vega, cofundador y jefe de Estrategia Creativa de We Believers, conversó con PRODU sobre cómo se están reinventando la TV y el mercadeo ante los cambios en los hábitos de consumo impuestos por las plataformas digitales y las nuevas tecnologías.¿Cuál sería el valor de la TV en el futuro de la industria publicitaria?La TV no va a ningún lado. Al final del día es una pantalla más para construir, para hacer al consumidor partícipe de la creación de las experiencias de las marcas. Va seguir estando en las salas, va a seguir siendo una parte fundamental para la marca y para los mundos que quiera crear junto al consumidor.¿Los medios digitales tienen el alcance que aún consigue la TV?Seguirá siendo uno de los elementos fundamentales de cualquier plan, pero ¿es esencial para construir una marca? No. Del mismo modo, ¿es esencial utilizar medios sociales para construir una marca? No. Cuando tienes el problema de negocio de la marca claro, tienes que partir de ahí para plantear una solución, mediante esas experiencias entre la marca y el consumidor. Al final del día, el verdadero brief, no es el insight del consumidor, es cuál es el problema de negocio de la marca. Esto tiene que estar muy claro para el cliente, consumidor, agencia y desde allí, podemos ver cuál es la solución adecuada para co-crearla.