Mariano Román de IMS: Agencias y anunciantes deben considerar relevancia del earned media

En el marco del pasado Festival of Media LatAm 2011 se presentó por primera vez el MAP (Media Accelerator Program). El MAP es un concurso que conecta a las empresas que están en su primera etapa de desarrollo con la comunidad entera de medios y mercadeo de la región a través del Festival.Mariano Román, Chief Commercial Officer de Internet Media Services, Inc. (IMS) agencia de mercadeo digital en la región que abandera el proyecto, conversó con PRODU para hablar de los alcances del MAP.“El MAP lo que hace es relevar toda la industria y ver qué compañía de menos de tres años está surgiendo y darle la oportunidad de ganar visibilidad. Hay empresas del sector de tecnología, agencias con foco en móvil, en contenido, en investigación. Es un abanico interesante que representa todas las líneas novedosas de la industria” dijo Román.Consultado sobre el desarrollo del medio digital en la región, Román comentó que aún la inversión en el medio es muy pequeña.“Digital aún está muy lejos de tener el share que se merece. Nuestra industria tiene como misión casar marcas con consumidores y darle el contenido dónde lo quiere. El consumidor sí ha variado su mezcla de medios y hoy la relevancia del earned media como plataforma es mucho más fuerte. La oportunidad de las agencias y de los anunciantes está en abrazar ese cambio para poder tener más relevancia con sus clientes. IMS tiene como función facilitar ese cambio en la industria” enfatizó.