Mauricio Carrandi de Televisa: Generar productos que vivan multiplataforma

PRODU conversó con Mauricio Carrandi, director general de Imagen y Publicidad de Televisa, quien detalló la estrategia transmedia que vienen realizando con éxito: “Las redes sociales son una extensión en Televisa, y nuestro reto está encaminado no sólo en hacer uso y aprovechar los contenidos que ya tenemos en TV, sino en generar nuevos aportes en esta plataforma”“Desde hace un par de años, el concepto ‘transmedia’ está muy incorporado dentro del proceso de promoción de nuestra compañía, y cada vez que hacemos una campaña de publicidad para algunos de nuestros productos, ya estamos pensando en cuál será el desarrollo 360, y cuáles serán esos desdoblamientos en redes sociales, para complementarlo” agregó Carrandi.Al respecto, detalló “el interesante fenómeno” que ocurre cuando “los contenidos generan, a través del mismo contenido, su viralización en las redes sociales”. Dijo que para Televisa es frecuente realizar las investigaciones de sus propias campañas, con redes sociales incluidas: “La gente vota en estas webs, hacen promociones allí, y para nosotros es un complemento indispensable. La gran ventaja del transmedia es que el contenido pueda iniciar su camino en cualquiera de las ventanas de los medios de comunicación, independientemente de donde vaya a terminar. Nuestra estrategia es generar productos que vivan multiplataforma”.Al respecto, aclaró que en el área mobile también están teniendo diversas experiencias con los televidentes, quienes “utilizan mucho el SMS y buscan continuamente descargar contenidos para sus teléfonos”, tales como ringtones, fotos, y “derivados de nuestras telenovelas y unitarios”.