Michel Bauer de Televisa: Seguimos buscando contenidos nativos en digital porque este medio se ha convertido en el ADN de la empresa

El second screen y la integración de producto ahora en las plataformas digitales, son una herramienta primordial para Televisa, por ello ya trabajan en ofrecer los mejores contenidos que puedan vivir en las diferentes pantallas con las que cuenta la compañía. En entrevista con PRODU, Clara Méndez, directora de Ventas de Mercadeo de Televisa Interactive Media y Michel Bauer, director general comercial de TV paga y Televisa Interactive Media, aseguraron que esta área “es parte fundamental de la generación de contenidos, incluso tenemos programas que están pensados primero en digital y luego en TV. Es año también estamos muy fuertes con la tecnología de second screen, y esto nos permite potenciar el contenido y la interacción con la audiencia” dijo Méndez.Para Bauer, el objetivo es “continuar buscando contenidos nativos en digital, con el mensaje de aprendizaje y de que seguiremos haciendo cosas para este medio que se ha convertido en el ADN de la empresa”.Finalmente, afirmó que la integración del producto, ahora en digital, es un parteaguas de Televisa, porque “los anunciantes buscan estar en multiplataforma. Nuestros clientes nos buscan cada vez más para hacer sinergia entre las plataformas que tenemos. En TV una parte importante de nuestros ingresos viene de las integraciones de producto, pero obviamente hay más desenvolvimiento de esas historias a través de plataformas digitales y un mayor engagement con la audiencia”.