Tercera edición del Media Day tuvo lugar en Buenos Aires

El empresario Daniel Hadad, dueño de Infobae, abrió la tercera edición del Media Day, evento realizado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).

Hadad mencionó los acuerdos que tiene con empresas como The Washington Post y Google. Informó que los usuarios de Infobae permanecen 15 minutos cada vez que ingresan y eso es lo que buscan los anunciantes.

Concluyó que es importante escuchar a la audiencia: qué quiere y qué le gusta.

Nicolás Albistur de DIRECTV contó que lanzaron hace unos años un canal de deportes, DIRECTV Sports, porque era lo que la audiencia demandaba. Consideró que el deporte siempre será importante porque pocas cosas pueden reemplazar el vivo.

Por su parte, Valeria Beola de Turner comentó que la audiencia quiere tener un papel más activo, ser creadores de contenido y curar ese contenido tanto en TV como en publicidad. Coincidió con Hadad en que hay que estar muy atentos a las audiencias.

En tanto, el productor Ignacio Viale contó el caso de Los almuerzos de Mirtha Legrand, programa que produce, y cómo lograron transformar el formato, sumaron más hombres y audiencias más jóvenes.

FilmSuez presentó casos que ganaron medallas en la categoría Media en el Festival de Cannes, y Ezequiel Colombo y Natalia Pierro, de Presidencia de la Nación, explicaron cómo se desarrolla la comunicación basada en la geolocalización.

Luego Martín Sorrondegui contó la estrategia de Volkswagen para apuntar a distintos segmentos y Jazmine Zarazaga de Viacom Telefe hizo una breve descripción de la Generación X, y la Generación Y: los millennials.