Tomás Gennari de Business Bureau: Cada vez son más los anunciantes que invierten en plataformas OTT

El estudio BB New Media Essentials, en su Ola 2, reveló que 95% de los jóvenes, de 15-24 años, utilizan una segunda pantalla mientras miran contenidos, frente a 64% de los adultos, de 45-54 años. Otro de los datos resaltantes: 50% de quienes tienen Smart TV conectado lo utilizan a diario para ver contenido online. El tiempo promedio que pasan los usuarios viendo contenidos (ATS, por sus siglas en inglés) ha aumentado 5%, es decir, los usuarios pasan 12 minutos más mirando contenidos en plataformas OTT y VOD.¿Influye esto en el comportamiento de los anunciantes? Para Tomás Gennari, Chief Business Intelligence Officer de Business Bureau, la respuesta es afirmativa. “BB monitorea los anunciantes que ya invierten en plataformas OTT’s mediante video-rolls dentro de los contenidos. Cada vez son más. Sin embargo, en una encuesta realizada a los líderes de opinión claves de la industria, encontramos que aún no se están alcanzando los objetivos de ventas publicitarias que se establecen las plataformas Free VOD y TV Everywhere / Authenticated VOD. Aún queda un camino por recorrer en este sentido, pero la tendencia hacia lo digital es persistente” explicó.Gennari añadió que con la Ola 2 del BB New Media Essentials profundizaron el foco de estudio ya que, además de medir cuáles son las plataformas más utilizadas, repararon en cuáles son los atributos más valorados de cada uno, e incluyeron a la porción del mercado que no ve contenidos online.