UPFRONTS– Tonia O’Connor de Univisión: La cultura está en la raíz de todo lo que hace el grupo

En lo que constituyó su primer Upfront experiencial, Univision
Communications Inc. (UCI) abrió su evento de preventa en Springs Studios con un
video realizado a varias personalidades —desde celebridades, políticos a ejecutivos
de noticias de Univisión— acerca de lo que significa para ellos la cultura.

El tema del Upfront de UCI este año es Culture
unbound (Cultura sin límites)
y representa la relación que UCI tiene con los consumidores hispanos, que se basa
en un aspecto fundamental de la identidad humana: la cultura.

Tonia O’Connor, directora ejecutiva de
Ingresos de UCI, participó señalando que “la cultura está en la raíz de todo lo
que hace el grupo”. Dijo que el demo de Univisión representa sin miedo a la
nueva América. Recordó el nuevo servicio de SVOD de Univisión, que combina lo
mejor de UCI más contenido líder de BBC y Viacom, por mencionar algunos.
Destacó que el área digital de la empresa ofrece la escala que requiere el
cliente y mencionó la nueva herramienta, Aperture.

“Estamos en la era del consumidor. Ellos
demandan personalización. Es esencial que los clientes alcancen a su consumidor
en un idioma, estilo y formato que les hable directamente” apuntó.

Steve Mandala, presidente de Ventas
Publicitarias y Mercadeo de UCI, mencionó que el grupo trae a la vida el
mercadeo incluyente, que conecta, en inglés y en español, “el poder del más”
dijo.

Lisa Valentino, VP ejecutiva de
Innovación de Ingresos, dijo que ahora están expandiendo las relaciones con los
consumidores con las mejores asociaciones de contenido “en cultura, cada día y
todo el día”.