Image

miércoles, 14 de mayo de 2025

Image
Image
Image

FIAP Face to Face webinar sobre Círculo de Círculos: La excelencia creativa hoy es un concepto dinámico

El episodio ¿Quién define la excelencia creativa hoy? del webinar FIAP Face to Face planteó  perspectivas diversas sobre la evolución de la excelencia creativa en un panorama mediático y cultural en constante transformación. El evento virtual, moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, reunió a Diana Núñez Smolij del Círculo Creativo del Perú, Antonio Montero López del Club de Creatividad de España, Ana Paula Jácome del Círculo de Creativas de Ecuador, y Paula Faletti del Círculo de Creativas de Argentina.
Ver nota completa
Image
INDUSTRIA

• Low Hanging Nutrients: Lo nuevo de Ogilvy Colombia para Nestlé Centroamérica

• Luis González de PXP Colombia: "La IA no reemplaza, redefine los roles creativos"

• McCann crea el reposicionamiento de Bicentury

• Tecate Emblema 2025: Vuelve el festival que une generaciones con el pop más diverso del año

• WeWork renueva su liderazgo en Latinoamérica y consolida su crecimiento en México

• Cannes Lions reconoce a Shantanu Narayen, presidente y CEO de Adobe, como el primer Campeón Creativo del Año

• Gloria te dice “Lo estás haciendo bien”: la renovación de una marca icónica para las familias peruanas

• Pollo Granjero y El Taier DDB Centro hicieron de un pequeño presupuesto, una campaña que trascendió fronteras

• AMAPRO reafirma su compromiso con la profesionalización del marketing promocional en alianza con el Consejo de la Comunicación

Image
AVANCE FIAP

• FIAP y la UNAM abren el diálogo sobre el futuro de la creatividad en Iberoamérica

• El Blog de Adonis renueva su alianza con FIAP y amplía la participación de Brasil en el principal festival creativo de Iberoamérica

• FIAP renueva alianza con la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala y fortalece la proyección regional de la industria creativa

Image
AUDIENCIAS MX

• Retail media y gaming en México: Las nuevas fronteras para conectar a las audiencias con el contenido

• Caso de éxito: Ford mejora el engagement y duplica el tiempo de permanencia en su sitio web gracias a la IA contextual de Seedtag

• Derechos de las audiencias como base de la Ley Federal de Telecomunicación y Radiodifusión

Image
INDUSTRIA
Image
Low Hanging Nutrients

Nestlé Centroamérica y Ogilvy Colombia, en alianza con la Alcaldía de Panamá, lanzaron el programa Low Hanging Nutrients (Ingredientes a tu alcance), una iniciativa que combina nutrición, sostenibilidad y tecnología para aprovechar los alimentos disponibles en el entorno urbano y reducir el desperdicio alimentario.
Image
Luis González de PXP Colombia

Luis González, AI Specialist de PXP Colombia, compartió con PRODU su visión sobre el impacto real de la Inteligencia Artificial en la producción audiovisual. Según González, más que una tendencia o promesa futura, la IA ya está transformando silenciosamente la forma en que se crean contenidos, exigiendo nuevas habilidades, redefiniendo roles y acelerando procesos en la industria creativa.
Image

Biocentury acaba de lanzar su nueva campaña de reposicionamiento , creada por McCann tras ganar la cuenta hace poco más de un año.
Image

Tecate Emblema 2025 regresa con una propuesta musical que trasciende generaciones, estilos y playlists. Con un cartel que va desde íconos globales como David Guetta y Alanis Morissette hasta fenómenos actuales como Morat, Sofi Tukker y Lasso, el festival se consolida como el soundtrack más diverso del año, donde el pop une a todos los públicos en una sola experiencia.
Image

WeWork escribe un nuevo capítulo en Latinoamérica. La compañía, reconocida por transformar cómo trabajan las personas en todo el mundo, anunció cambios importantes en su liderazgo regional para fortalecer su presencia y avanzar con paso firme en mercados como México, Brasil y Colombia.
Image
Shantanu Narayen Adobe

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció que Shantanu Narayen, presidente y CEO de Adobe, será reconocido como el primer Creative Champion of the Year (Campeón Creativo del Año). Este nuevo galardón se otorga a individuos y organizaciones en reconocimiento a su contribución significativa y sostenida para brindar a las personas creativas las herramientas necesarias para expresarse plenamente.
Image

Gloria, la marca de productos lácteos preferida de Perú, presenta su nueva marca de la mano de la consultora Interbrand. Un rebranding que ha impulsado una revisión estratégica de la marca con un objetivo claro: recuperar la conexión emocional con los consumidores y reforzar su relevancia en el mercado.
Image

“It’s a Chicken World” es la campaña con la que Pollo Granjero, una de las marcas de comida rápida más populares de Guatemala, celebró el Mes del Pollo Frito sin invertir un solo centavo en medios… y aún así logró comerse al mundo. La acción, desarrollada por El Taier DDB Centro, convirtió una limitante presupuestaria en una oportunidad creativa que combinó cultura digital, participación masiva y resultados medibles.
Image

En el marco de su evento Networking Nights, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) anunció su alianza estratégica con el Consejo de la Comunicación. Esta colaboración, presentada durante el reporte de resultados del primer trimestre de 2025, apunta a elevar los estándares profesionales de la industria y a potenciar campañas con alto impacto social, consolidando un nuevo frente de acción entre creatividad, responsabilidad y eficacia.
Image
AVANCE FIAP
Image
FIAP en la UNAM

El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) participó en un conversatorio con estudiantes de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) para compartir cómo el festival ha evolucionado en los últimos años y qué aprendizajes está dejando para la industria creativa de la región. La charla, organizada por los catedráticos Silvia González y Miguel Ángel Amézquita, contó con la participación de Daniel Marcet, CEO de FIAP, y Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y gerente general del festival.
Image
Adonis Alonso, periodista con más de tres décadas de experiencia cubriendo el sector

La edición 2025 del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) confirma un gran aliado estratégico: el Blog de Adonis, uno de los medios independientes más reconocidos del ecosistema publicitario brasileño. La alianza tiene como objetivo fortalecer la visibilidad del talento local, facilitar la nominación de jurados y promover la participación de una nueva generación de creativos en el principal punto de encuentro de la industria iberoamericana.
Image
Carolina Ladd, Directora Ejecutiva de la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala y Festival de Antigua

El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) y la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala anunciaron la renovación de su alianza estratégica para 2025. El acuerdo busca impulsar el talento creativo guatemalteco y abrir un espacio real de conexión entre agencias locales y el ecosistema publicitario iberoamericano. Entre los principales beneficios, los ganadores del Festival de Antigua 2025 que inscriban sus piezas en FIAP pasarán directamente al shortlist, y los miembros de la Comunidad tendrán un 10% de descuento en la inscripción de sus trabajos.
Image
AUDIENCIAS MX
Image

En un entorno digital cada vez más fragmentado, marcas, anunciantes y plataformas buscan nuevas estrategias para conectar con las audiencias. Dos tendencias están marcando el rumbo en este sentido: el retail media y el gaming, que emergen no solo como canales de venta o entretenimiento, sino como espacios para generar impacto publicitario efectivo y relevante, son las nuevas fronteras para conectar a nuevas audiencias con el contenido, compitiendo directamente con plataformas tradicionales y digitales.
Image

Ford logró duplicar el tiempo promedio de permanencia en su sitio web en México gracias a una campaña digital desarrollada junto a Seedtag y su agencia de medios Mindshare (WPP). La estrategia combinó tecnología de inteligencia artificial, creatividad contextual y una medición de audiencias basada en intención de compra, sin utilizar cookies ni datos personales.
Image
Of the top three Spanish-language networks, Univision and UniMás are delivering a 70% share of the broadcast prime audience among Adults 18-49

Los derechos de las audiencias han sido piedra angular de la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión (LFTR) desde su promulgación en 2014. Esta legislación reconoce como fundamentales el acceso a contenidos diversos, la distinción clara entre opinión e información, y la protección de grupos vulnerables como niñas, niños y personas con discapacidad.

Primera fuente de la
industria del entretenimiento
castellanohablante