MERCADEO
FIAP Face to Face webinar sobre Círculo de Círculos: La excelencia creativa hoy es un concepto dinámico
13 de mayo de 2025
Diana Núñez Smolij del Círculo Creativo del Perú, Antonio Montero López del Club de Creatividad de España, Ana Paula Jácome del Círculo de Creativas de Ecuador, y Paula Faletti del Círculo de Creativas de Argentina, junto a Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU.
El episodio ¿Quién define la excelencia creativa hoy? del webinar FIAP Face to Face planteó perspectivas diversas sobre la evolución de la excelencia creativa en un panorama mediático y cultural en constante transformación.
El evento virtual, moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, reunió a Antonio Montero López, Director Creativo y Consultor, y representante del Club de Creatividad de España; Paula Faletti, Digital Creative Strategist Supervisor en SELVA by Aleph y cofundadora del Círculo de Creativas de Argentina; Ana Paula Jácome, Redactora Creativa en MullenLowe Delta y directiva del Círculo de Creativas de Ecuador; y Diana Núñez Smolij, Directora Creativa y socia fundadora de Marduk Design y VP del Círculo Creativo del Perú.
Antonio Montero López enfatizó la naturaleza cultural y sociológica de la publicidad, argumentando que la excelencia reside en todos los agentes involucrados en la comunicación, desde las marcas hasta los consumidores. “La excelencia creativa está en todos los agentes sociales, en las personas, en los consumidores, en las marcas, en las agencias, en todos los perfiles”, afirmó, recordando cómo fenómenos creativos pueden incluso trascender fronteras, como el caso de la publicidad argentina. Sin embargo, también expresó una visión parcialmente pesimista sobre el predominio del Big Data y la programática, que a su juicio, a veces eclipsan las grandes ideas.
Paula Faletti conectó con la noción de excelencia creativa como aquella que resuelve un problema real y logra integrarse en la cultura popular. “La excelencia creativa hoy en día creo que es la que resuelve un problema y también les diría algo que queda apalancado en la cultura, algo que se vuelve cultura”, explicó, ilustrando cómo ciertas campañas publicitarias se arraigan en el lenguaje cotidiano. Faletti también destacó la importancia de la planificación estratégica y la colaboración entre diferentes equipos dentro de las agencias para alcanzar los objetivos en un entorno digital complejo.
Ana Paula Jácome aportó la perspectiva ecuatoriana, resaltando cómo la comprensión y la utilización de la cultura local se han convertido en un motor de la creatividad en su país. “La capacidad de comprender la cultura e integrarla en la concepción de grandes ideas es clave para que nuestro país produzca piezas creativas que están alcanzando una mayor relevancia y atractivo” señaló Jácome, celebrando el coraje de presentar narrativas locales con potencial global.
Diana Núñez Smolij describió un momento prometedor para la creatividad peruana, con nuevas generaciones impulsando una visión más global y colaborativa. “Creo que hay una camada de peruanos con una visión más global, más estratégica y colaborativa”, indicó, destacando el creciente reconocimiento en festivales internacionales como Cannes. Núñez Smolij también subrayó la importancia del crafting, el propósito y la conexión emocional en la publicidad actual, así como la necesidad de marcas con mayor apetito por la innovación y la excelencia en la ejecución. En contraposición al concepto de una “gran idea” puramente estética del pasado, enfatizó la relevancia de generar un impacto real en las comunidades.
El debate concluyó con la reflexión de que la definición de la excelencia creativa hoy es un concepto dinámico, influenciado por la cultura, la tecnología, las demandas de las marcas y la capacidad de generar un impacto significativo en la sociedad. Los panelistas coincidieron en la importancia de la colaboración, la comprensión profunda del público y el coraje para abordar problemas relevantes a través de ideas innovadoras.
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