Alex Pallete, socio, fundador y jefe de Estrategia en Picnic

Alex Pallete de Picnic: Las marcas que tienen un propósito claro y no solo un posicionamiento definido permanecen

Matías Stetson|08 de septiembre de 2014


Alex Pallete, socio, fundador y jefe de Estrategia en Picnic, señaló que en la actualidad las marcas son más reconocidas por sus acciones que por sus conversaciones. Según explicó en su charla Las marcas que no aportan, no importan, en el futuro solo quedarán aquellas que por sus actos reflejen los intereses de las personas y sean realmente relevantes. “En la charla mostramos básicamente que las marcas que tienen un propósito claro y no solo un posicionamiento definido permanecen. La diferencia es que un propósito es el aporte de valor que haces en la vida de la gente y el posicionamiento es el lugar que quieres ocupar en la mente de la gente, un lugar que hoy te tienes que ganar y la manera de hacerlo es aportando valor, por eso tener un propósito funciona” señaló en conversación con PRODU. Agregó que el primer grupo objetivo de una marca deben ser sus empleados “En ocasiones las personas talentosas prefieren trabajar con una empresa afín a sus propósitos, incluso por menos dinero” afirmó. El ejecutivo también se refirió al evento Sustainable Brands: “Creo que se genera una conversación necesaria y es muy importante que se haga en Latinoamérica ya que se aborda como una forma de pensar seria, más allá de lo que se creía antes”