Diego Luque de Ogilvy & Mather Argentina: En el mediano plazo las personas se van a inclinar por las marcas que hacen las cosas bien

Diego Luque, director de Innovation Strategy en Ogilvy & Mather Argentina, señaló que las acciones que están ejecutando las marcas en beneficio de la sociedad son el reflejo de un cambio de paradigma en la comunicación; resaltó además que este tipo de actos vienen principalmente de las personas más allá de estar representadas por una empresa.“Parece que hoy, por un montón de cosas que estamos viendo, ser bueno está de moda. Lo clave es que no se quede ahí, sino que veamos la forma de que se convierta en un clásico y que se mantenga de forma permanente. En este sentido, soy optimista” afirmó Luque en conversación con PRODU durante Sustainable Brands.Destacó además que hay todo un nuevo modelo de negocios que gira en torno a la sostenibilidad. “La bondad (pongo la palabra bondad entre comillas) es parte del origen de estas nuevas compañías” dijo.En cuanto al estudio que señala que al 73% de las personas no les importaría si todas las marcas desaparecieran, el ejecutivo señaló que más allá de ese número, “las personas pueden llegar a pensar varias veces antes de decidir qué marcas comparar. En el mediano plazo, me parece que se van a inclinar por las que hacen las cosas bien por encima de las que no saben cómo las hacen” afirmó.Y agregó: “Hay un cambio de paradigma en todo esto y el cambio de paradigma se da de a poco, es generacional”.