Carlos Cervantes de Ogilvy Miami: El target está en digital

Ogilvy Miami trabaja para ser una potencia creativa en el mercado
hispano y el mercado general, según explica su director creativo y copywriter,
Carlos Cervantes. “Es una apuesta que hicimos, creemos mucho en Ogilvy. Ya
hemos estado en Ogilvy antes en México y estamos muy emocionados de hasta dónde
puede llegar”.

Uno de los desafíos de la agencia es
luchar contra el cliché del segmento. “Hay mucho desconocimiento del mercado por
parte de los clientes y creo que romper esa barrera e ir realmente a lo que es
el insight del mercado hispano es el reto más grande que hemos tomado”.

Explica que el target está en digital, en Netflix, en celular,
en PC. “Y el cliente ya se está dando cuenta, las agencias —todos nosotros— nos
estamos dando cuenta de que a veces la apuesta está ahí, y más allá del costo y del
presupuesto que tenga, es cómo se puede hacer más efectivo; igual va a hacerse
una pieza digital que es cara, que el beneficio de hacerla es mucho más grande
que un mensaje en TV, que es masivo y no sabes si le va a tocar a tu target”.