Tanya De Poli de Ogilvy Miami: Nos dirigimos hacia un modelo de one single brand

Tanya De Poli, gerenta general de Ogilvy Miami, explica que
desde la agencia han impulsado un modelo de integración y simplificación,
respondiendo así a la demanda de los clientes. “Estamos yendo hacia un modelo
de one single brand y obviamente poder ofrecer todas las soluciones bajo un
paraguas y no bajo 10 agencias distintas. Creo que va ser paulatino, no todo va ser de un día para el otro, pero sí pienso que Ogilvy con The Next
Chapter va en ese camino y en el camino correcto”.

Cuenta que desde la agencia en Miami la nueva apuesta es ofrecer
talento y capacidades para Latinoamérica, mercado hispano, general market y
mercado en general. “Campañas como la que estamos por ir a filmar en una semana
con Red Stripe, que va a salir en todo el mundo, es algo muy grande para nosotros
y que nos enorgullece muchísimo”.

Con respecto al mercado hispano, De Poli señala que
encontraron una oportunidad ante la percepción de muchos clientes de que se
trata simplemente de comunicar en español o traducir al español una publicidad que
está hecha para el mercado general. “Es una de las tareas que más está
creciendo en EE UU y, por ende, es muy importante que muchas de las marcas estén
haciendo comunicación directamente para ellos”.

La agencia acaba de sumar a su staff la dupla creativa
Uriel y Perk, para empezar a ganar premios en festivales desde la oficina de
Miami.