Con Watson Advertising Weather Targeting nos preparamos para un futuro sin cookies: Bob Lord de IBM

Para ayudar a los anunciantes a hacer que la conexión entre el clima y las ventas de productos sea procesable a escala sin el uso de cookies o identificadores de terceros, IBM anunció el lanzamiento de Watson Advertising Weather Targeting.

La oferta admite nuevos activadores de orientación publicitaria impulsados por Nielsen, a través de Nielsen Connect Partner Network, que aprovechan IBM Watson para agregar y analizar conjuntos de datos grandes y complejos como el clima y las ventas para crear oportunidades de focalización más efectivas y eficientes mientras se abordan nuevos estándares de privacidad.

Como parte de su colaboración, IBM y Nielsen, a través de su negocio Global Consumer, trabajarán juntos para combinar el poder de los insights de clima de The Weather Company con los datos de Retail Measurement Services de Nielsen para generar informes futuros para los anunciantes.

“Mientras nos preparamos para un futuro sin identificadores de terceros, es fundamental que la industria ponga a los consumidores en el centro y confíe en tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial, para ayudar a dar sentido a cantidades masivas de datos estructurados y no estructurados con un mandato de privacidad primero” dijo Bob Lord, VPS de aplicaciones cognitivas, Blockchain y ecosistemas de IBM.

Watson Advertising Weather Targeting aprovecha la inteligencia artificial de nivel empresarial para analizar más de 500 activadores publicitarios con hasta seis variables por activador a través de 42.000 códigos postales cada hora, lo que aumenta la cantidad de información procesable que la empresa genera para las marcas.