Vanessa Maldonado
IAB México presentó su quinto Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos, en donde destaca que uno de cada dos teens conviven con Internet entre dos y cinco horas al adía, juegan, descargan juegos o aplicaciones de las marcas y seis de cada diez son seguidores de marcas en redes sociales.Este estudio, realizado en conjunto con Millward Brown y patrocinado por Televisa.com, reconoce que los teens han fortalecido el vínculo emocional que tienen con Internet y lo utilizan como fuente de información y entretenimiento. Incrementaron el uso de dispositivos móviles para conectarse a la red (de 43% en 2011 a 64% en 2012) destacando el smartphone (34%) y la tablet (11%). La laptop es el dispositivo más utilizado por este segmento para conectarse (65%) y en 2012 comienzan a utilizar también la TV con conexión a Internet.Los teens tienen una interacción fuerte con las redes sociales (86%), son su principal fuente de información (85%) y participan activamente, utilizándolas mucho más que un internauta promedio. La mayoría están registrados en Facebook (98%), en Twitter (69%) y Metroflog (19%). El 84% suben fotos a Internet, principalmente a Facebook y 45% suben videos a YouTube.La relación con las marcas en redes sociales es activa, se caracterizan por ser seguidores de las marcas (61%) y tienen una alta exposición a anuncios publicitarios en estas herramientas (77%). Seguir a una marca, para los teens tiene diversos beneficios, principalmente promociones y descuentos especiales, así como comunicarse directamente con la empresa.