El valor de las marcas está en la multidisciplina: Dentsu

Ana María Olabuenaga, fundadora y CEO de Olabuenaga & Cuchí, y Sebastián Tonda, CEO de Dentsu Aegis Network México, exploraron el futuro de las marcas durante
la tercera jornada del Advertising Week LatAm.

“El valor futuro de las marcas está en la
multidisciplina, en la integración, en lograr sentar a los jugadores que nunca
se han sentado en la misma mesa, buscar las conversaciones que no se están
teniendo. De qué podemos hacer, horizontalmente, en la industria, para que las
marcas crezcan a partir de lo que cada uno de los jugadores podemos aportar,
pero integrados, cada quien desde su esquina” expresó Tonda.

Olabuenaga hizo énfasis en la importancia que
tiene hacer presencia en este evento, porque reúne a la industria y habla de lo
que está sucediendo y de lo que puede suceder. “Ya tenemos tres años asistiendo,
así que para nosotros es fundamental”.

Para Tonda, temas como integración,
multidisciplina, colaboración, complejidad, la economía en contracción y valor
darán pie y sustento a todas las otras conversaciones de la industria. “Hemos
visto un evento que se está construyendo cada vez y que se está posicionando
cada vez más como el lugar donde se reúne la industria. A mí me da mucho gusto
ver que sí es un evento que convoca a la industria: hay medios, hay agencias,
hay agencias de investigación, etc. Porque la industria somos todos. Creo que
es el único que está logrando esto y me parece algo muy relevante”.