Giovanni Villamar, Anomaly: La conversación es más robusta

El director general de Anomaly, Giovanni Villamar, opina que
a medida que se acerca el censo de 2020 habrá más conversación en cuanto a cómo
está cambiando la demografía, no solo con los hispanos, sino con la comunidad
asiático-americana, con la afroamericana, con la LGBTQ. “Creo entonces que la
conversación es más robusta, más emocionante y creo que los clientes enfocarán
su atención en estos temas”.

Villamar califica la conferencia anual ANA Multicultural
Marketing & Diversity 2018 como inspiradora y rejuvenecedora sobre el
trabajo que hace con los clientes y la agencia. “Es una gran oportunidad
escuchar a algunos de los mejores anunciantes del mundo que son capaces de
ofrecer insights de cómo ellos se aproximan al mercado multicultural, mejores
prácticas”.

Uno de los desafíos que hay es mantener el ímpetu. “Muchos
clientes han hecho cosas en mercadeo multicultural en el pasado, pero mantener
ese ímpetu, ese impulso hasta el nuevo año, y mantenerlo vivo es probablemente el
mayor reto que se ve en mercadeo multicultural”.

Recientemente Anomaly lanzó dos iniciativas:
Reasonable equals, una iniciativa para destacar y empoderar a las mujeres a
través de las marcas de la agencia; y Cultural Marketing Initiative, que pone
más énfasis en cultura que en etnicidad. “Así que ambas cosas para el
próximo año nos van a impulsar incluso más. Nuestro compromiso con lo
multicultural, con lo cultural, para generar calidad se está haciendo más
fuerte”.