Franke Rodríguez de Anomaly: Somos selectivos con los socios que trabajamos

Franke Rodríguez, CEO en Nueva York y Toronto de Anomaly,
explica que el éxito de la agencia corresponde a que formulan diferentes
preguntas y llevan heterogéneas habilidades a la mesa. “El nombre de nuestra
agencia significa ser diferentes, desviación, cambio. Para nosotros era montar
una agencia cuya intención total es cambiar la forma en que se ha venido
haciendo el mercadeo históricamente, para ser capaces de llegar a respuestas más
inteligentes y mejores para las marcas”.

La agencia, que lleva 10 años en el mercado, presentó hace dos
años su incursión en el mercadeo hispano.
“Lo llamamos rompiendo el último silo y dijimos que íbamos a tomar gente
de la disciplina del mercado hispano, para estar seguros de que estamos
teniendo la conversación correcta en el momento correcto. Queríamos asegurarnos
que todos nuestros clientes se estaban comunicando con todos EE UU”.

Como resultado son la agencia creativa de Johnnie Walker de
Diageo, entre otros clientes, que apuestan a la conversación multicultural.
“Fue desafiante la convención o las más grandes convenciones donde tenías
agencias del mercado general y agencias hispanas separadas, pero como creo que
este es un modelo diferente le crea desafíos a algunas personas”.

El ejecutivo presentó en Hispanicize el caso creativo de
Johnnie Walker de Diageo acompañado de su VP, Stephanie Jacoby.

“Somos muy selectivos del tipo de socios con los que
trabajamos. Así que tenemos 5 preguntas que nos formulamos. De manera que
generalmente decimos más no, que lo que decimos sí”.