Stephanie Jacoby de Johnnie Walker: El consumidor conecta con los valores de la marca

Stephanie Jacoby, VP de Johnnie Walker, adelanta
que la marca tiene varias cosas reservadas en relación con empoderar a la
mujer, como lo fue con su campaña Jane Walker. “Tenemos una gran oportunidad de
celebrar comunidades que, creo, han sido ignoradas históricamente, levantarlas
y convertirlas en el centro del mensaje de la marca”.

Lo que el consumidor está buscando es que las marcas
realmente compartan valores. “La gente quiere sentir que está colocando su
dinero detrás de marcas que están haciendo del mundo algo mejor. Así que pienso
que todos los anunciantes de marca deben no solo pensar sobre los beneficios
funcionales de su producto, sino cuál es la misión, visión y cómo mi marca hace que la vida de mis
consumidores sea mejor”.

Con la agencia Anomaly han encontrando un mensaje que era
específico y particularmente atractivo para los consumidores latinos y también
siendo inclusivos de una audiencia más amplia. “Y ese es siempre el desafío de
una marca como Johnnie Walker, porque somos amados por tantos consumidores, cómo
le hablamos a una parte específica de la población sin alienar a otra, y creo
que agencias con el enfoque como el de Anomaly realmente nos permiten ser tanto
específicos como inclusivos de una forma que realmente nos conecte con una
audiencia amplia” explica Jacoby.