Havas y AOL buscan maximizar el impacto de la publicidad en televisión

AOL Plataformas, una división de AOL, anunció esta semana una expansión de su alianza tecnológica con Affiperf, el escritorio de comercio mundial de Havas para compras programáticas, con la intención de incluir publicidad televisiva.El anuncio fue realizado en la segunda Preventa programática anual de AOL, en donde las marcas y las agencias se reunieron para discutir el poder de una plataforma unificada centrada en los datos, y la convergencia de la TV digital y lineal.”Las viejas reglas de los medios de comunicación no aplican en un mundo que se está volviendo cada vez más impulsado por los datos” dijo Dan Ackerman, jefe TV Programática en AOL Plataformas. “La estrategia de Havas de utilizar la tecnología para descubrir nuevas oportunidades de comercialización a través de canales de vídeo ofrecerá a los clientes mayor valor e impacto a sus inversiones. AOL Plataformas, en sintonía con los clientes clave como Havas, continuará construyendo la columna vertebral tecnológica de los medios de comunicación convergentes” añadió.Affiperf ha adoptado la plataforma de compra Adap.TV para planificar, comprar, medir y optimizar campañas publicitarias de televisión específicas en EE UU. Por lo que se trata de una expansión del uso actual de la plataforma de video digital, lo que permitirá a la agencia unificar y mejorar sus esfuerzos en cuanto a la TV Digital y garantizar con mayor eficiencia el retorno de la inversión a sus clientes anunciantes de las principales marcas del mundo.