Estudio de Convertro y AOL: Publicidad pagada en redes sociales tiene mejores tasas de conversión

Una investigación del primer trimestre del 2014 realizada por Convertro y AOL sugiere que la publicidad pagada en las redes sociales tiene mejores tasas de conversión que el contenido orgánico.Aunque los medios sociales no son el último o único contacto que tienen los consumidores en el proceso de compra, de acuerdo con las cifras de Convertro, el 87% de las interacciones de los compradores tenían un toque social, mientras que 9 de cada 10 fueron exclusivamente sociales.En general, las marcas registraron un incremento de alrededor del 25% en las conversiones con anuncios sociales pagados versus contenido social orgánico.El estudio además reveló que aunque Facebook está haciendo todo lo que puede para impulsar a las marcas a un modelo de publicidad pago, el salto en las tasas de conversión entre los usuarios de esta plataforma fue de 0,1 puntos porcentuales, mientras que en Twitter fue de más del doble.El reporte también señala que algunas redes sociales están más orientadas hacia la conversión que otras. YouTube se destacó con mayor probabilidad de convertir a un prospecto inmediato en un cliente, debido a que el contenido de video puede proporcionar el 100% de la información que el comprador en línea necesita.”Lo social funciona bien como el primer o único contacto, cuando se está efectivamente recordando a un usuario a hacer una compra ya planeada” comentó Jeff Zwelling, CEO de Convertro. “El medio social, en el caso de las suscripciones, por ejemplo, brinda oportunidades para las ofertas fuertes” añadió.