IAB: Ganancias por publicidad digital alcanzan 22% aumento interanual

La publicidad digital sigue en aumento, con ganancias de US$107,5 mil millones en 2018 para un aumento interanual del 22% (en 2017 alcanzaron US$88,3 mil millones), según el Informe de ingresos por publicidad en Internet de la IAB. Mientras que para móvil alcanzaron US$69,9 mil millones, representando 65% de los ingresos totales y un aumento del 40% con respecto a los US$50,1 mil millones de 2017.
 
“Las plataformas innovadoras, como la TV OTT, los podcasts, la realidad virtual y la realidad aumentada, tienen el potencial de ayudar a los anunciantes a forjar vínculos aún más fuertes con el público, mientras las marcas navegan por la nueva cancha ‘primero el consumidor’” dijo el CEO de IAB, Randall Rothenberg en un comunicado.
 
El ingreso por video digital también se incrementó, según el reporte, de US$11,9 mil millones en 2017 a US$16,3 mil millones en 2018 (37%), superando a todos los otros formatos. Casi dos tercios (63%) de estos ingresos provinieron del móvil, y un número similar (62%) de las startups en video ocurrieron en el móvil.
 
El crecimiento del video reafirma lo que los profesionales de mercadeo parecen saber: ese video, especialmente en dispositivos móviles, es la clave para llegar a los consumidores con conocimientos tecnológicos y en movimiento.
 
El informe también destacó el crecimiento del mercado de publicidad de audio digital, alcanzando US$2,3 mil millones, 23% más que en 2017. Casi dos tercios (64%) de las personas escucharon audio digital en 2018, ya que la audiencia de podcast aumentó un 7%, a 73 millones de oyentes.