Informe Magna Global: Gasto publicitario en EE UU crecerá 3,7% en 2017

MAGNA de IPG Mediabrands lanzó su reporte sobre los pronósticos de la industria publicitaria norteamericana, destacando que el gasto publicitario para 2017 será positivo, con un crecimiento de 3,7%, lo que no incluye el impacto de eventos cíclicos como los políticos o las olimpiadas. Sin embargo, es una leve desaceleración comparado con el desempeño del año pasado que alcanzó +4.7%.

El reporte también publicó los estimados finales para 2016 confirmando que fue un año récord: las ganancias publicitarias crecieron 6,6% a US$180 millardos, el crecimiento más fuerte en seis años.

Las ventas digitales también crecerán 14% en 2017, según el informe, mientras que las fuera de línea caerán 3%. Y por primera vez, en 2016 las ventas digitales superaron las de TV lineal, US$70 millardos vs US$67 millardos (nacional+local).

El crecimiento de las ventas digitales viene impulsado por el video en redes sociales. Según MAGNA, el éxito instantáneo de este formato, de cero a dos millardos de dólares en sus primeros dos años, fue un gran impulsor del desempeño de los medios sociales (+50%) y del crecimiento general del mercado.

Por su parte, las redes sociales y búsquedas captaron 95% del crecimiento publicitario en dólares de 2016, que alcanzó US$10,5 millardos de US$10 millardos de crecimiento total neto, mientras que todo lo demás combinado se estancó o bajo.

El reporte destaca que para 2017 la publicidad en la TV nacional se mantendrá estancada ante la caída de los ratings, sin embargo, las ganancias del año pasado resistieron los altos precios y eventos creciendo 3%, a US% 44 millardos.