David Cohen de Magna Global: El 2016 representa un momento crucial en la evolución de nuestra industria

Magna Global, está mudando US$200 millones de inversión de sus clientes de la TV a YouTube. David Cohen, presidente de la agencia de medios en U.S. advirtió a PRODU que el uso de la TV lineal por parte del consumidor va en caída y que el panorama ha venido cambiando rápidamente desde hace algún tiempo. “Magna Global cree que 2016 representa un momento crucial en la evolución de nuestra industria”.”Debido a la demanda plana y a la disminución de la oferta, Magna Global está estimando una inflación en TV en cifras elevadas de un dígito. En resumen, creemos que los anunciantes merecen algo mejor: mejor métrica, mejores datos y una mejor explicación que: ‘vas a tener que pagar más por menos’ (otra vez) en el mercado de este año” señaló Cohen.Por primera vez en EE UU, Magna Global está esperando que el gasto en digital opaque el total de TV. “Esto está siendo impulsado por la adopción generalizada de consumo en social, móvil y de video en cualquier parte, en cualquier momento y en cualquier dispositivo (OTT, OLV, SVOD). Grandes jugadores como YouTube han venido impulsando a la industria hacia adelante y están creando la divisa cultural de hoy día”Sobre la dirección del presupuesto digital, Cohen sostuvo que Magna Global es una plataforma/canal agnóstico. “Siempre trabajamos con numerosos socios, plataformas y canales que mejor cubran las muchas y variadas demandas de nuestros clientes”.