Jeff Charney de Progressive: El uso irresponsable del contenido será uno de los retos en la industria este 2016

Para Jeff Charney, CMO de Progressive uno de los temas principales que la industria publicitaria deberá afrontar este 2016 es sobre el uso “irresponsable” del contenido. “Todos se preocupan por el bloqueo de publicidad y la dilación temporal, pero vemos una amenaza muy distinta” explica Charney. Por su parte, David Sable, CEO global de Y&RSable coincide y sostiene que se debe dejar el exceso de datos. “Es hora de dejar la charla sin sentido sobre la disrupción digital. Se está volviendo vieja y aburrida. Digital es todo pero no todo es digital. Y es hora de dejar la falsa idolatría al big data. No significa nada”. Charney advierte que hay una saturación de información en la red. “Todo el mundo está inundando la web con su propio contenido, hora a hora, minuto a minuto. Eso es genial, la Web es democrática y lo mejor por lo general se destaca, pero el abarrotamiento también la hace ruidosa. No sólo estamos compitiendo con nuestra competencia, o siquiera con otras marcas fuera de nuestra categoría: competimos con los amigos y las madres de la gente, con celebridades de YouTube, Facebook, Twitter, etc. Y esto recién comienza” dice.