Sir Martin Sorrell de WPP: Debemos incentivar a las compañías para que recuperen una visión del mundo a largo plazo

Sir Martin Sorrell, CEO de WPP, compartió su visión sobre las prioridades que debe tener la industria publicitaria durante el 2016. “El número uno en la agenda es incentivar a las compañías para que recuperen una visión del mundo a largo plazo, menos basada en estrategias para situaciones de riesgo, basándonos en la verdad fundamental de que el mercadeo es una inversión no un gasto” argumentó. Para Sorrell, es comprensible que los clientes mantengan una visión a corto plazo debido al bajo PIB, la pequeña o inexistente inflación, el poco poder de fijación de precios y por lo tanto se han enfocado más en el precio. El surgimiento de marcas que han cambiado la manera en la que se manejan los negocios tradicionales, como AirBnB y Uber, también tienen un impacto fuerte para estas empresas. “Está claro en el análisis de BrandZ que invertir en las marcas funciona. En los últimos 10 años, una medición de las marcas más fuertes del top 100 de BrandZ muestra que su valor ha incrementado tres veces más que el Índice Mundial MSCI y casi más de dos tercios que el S&P500″ explicó Sorrell. “Algunos inversionistas institucionales, como Black Rock, se están cansando del enfoque a corto plazo, centrado en la reducción de costos. Nosotros apoyamos a Focusing Capital en su iniciativa Long term dirigida por Dow Chemicals, McKinsey y otros, donde se destaca la importancia del crecimiento a largo plazo y la inversión”.