Sir Martin Sorrell de WPP: Tecnología, datos y contenidos son clave para diferenciarse en el mercado

Sir Martin Sorrell, fundador y CEO de WPP, destacó que la tecnología, los datos y el contenido son los factores decisivos para la adjudicación de las grandes cuentas dentro de las agencias. Durante su presentación de resultados del tercer trimestre de su empresa analizó la situación de las agencias y los anunciantes. “En mi opinión estas son las tres áreas determinantes para la elección de las agencias” aseguró Sorrell. “En nuestra experiencia esas áreas son donde los clientes están discriminando su selección”. Adelantó que invertirán más de US$1,3 millardos en esas tres áreas y que el objetivo es integrar los servicios de una manera estratégica, destacando cómo los medios y la creatividad -gracias al content marketing– están cada día más cerca.Sorrell puso de ejemplo la posición de WPP como prueba para animar a los anunciantes a invertir en el medio digital y señaló la importancia de una buena inversión en medios y una buena optimización, dos elementos que considera críticos.También destacó el rumbo que están tomando sus clientes con estrategias hacia los mercados en crecimiento como: Asía del Pacífico, América Latina, Oriente Medio y África, donde existe un mercado potencial de 1 mil millones de consumidores. Las marcas en estos mercados se orientan a invertir en capacidad mientras que, según aseguró Sorrell, en los más maduros los objetivos son mantener o aumentar su cuota.