María José Massochi de Unilever: El brand content es la mejor forma de llegar a una audiencia cada vez más sofisticada y activa

Para llegar a su público objetivo: niños de 4 a 8 años y sus madres y comunicar sus principales atributos, la marca de alimentos de soja AdeS de Unilever lanzó hace casi tres años un personaje llamado Max.Para ello crearon juegos, apps y una serie animada, que ya lleva dos temporadas. La primera se lanzó en Canal 9 en Argentina y en Nickelodeon Latinoamérica en 2014. La segunda, DinoTerra (11×30’), se estrenó por la pantalla de Boomerang y canales del interior de Argentina en julio. La serie es desarrollada por un equipo de animadores en Singapur.”Queríamos generar awareness desde un personaje. Hoy los chicos son súper exigentes, no solo las madres y por eso vamos a seguir apostando a este personaje, porque hay una propuesta muy sólida” dijo a PRODU María José Massochi, Brand Manager de AdeS.Comentó que los atributos de la marca son la energía sin límite, la aventura, la amistad, la imaginación, la fantasía y eso es lo que transmite Max, a través de diferentes vías. También adelantó que están preparando material para la tercera temporada, que tendrá que ver con la magia y que estará acompañado de contenidos multiplataforma. La ejecutiva cree que el brand content es hoy la mejor forma de llegar a una audiencia cada vez más sofisticada y a la vez activa.