Michael Kassan de MediaLink: La palabra plataforma debe tratarse con mayor cuidado

Michael Kassan, CEO de MediaLink, expuso cómo los
NewFronts de IAB han transformado el ecosistema digital desde su lanzamiento en
el 2008.

“Estoy muy orgulloso
de poder decir que fui una de las personas presentes cuando nació esta idea”
expuso en una entrevista de IAB durante el evento. “Desde entonces ha cambiado mucho, hace siete
años la IAB se hizo cargo y lo convirtió en un mercado digital, donde la gente
puede conocer mucho sobre lo que está comprando y los jugadores son diferentes,
pero el proceso es el mismo. Cada vez es más refinado y ahora tenemos la
versión de la costa este y la costa oeste, para que sea más manejable”.

Durante el evento
destacó que el uso de la palabra plataforma debe tratarse con mayor cuidado. “La
industria tiende a crear una diferenciación entre las compañías de medios tradicionales
como NBC, CBS, canales de cable y a las empresas como Facebook, Google y Amazon
nos referimos como plataformas. Creo que deberíamos llamarlas a todas plataformas
o compañías de medios, debemos alcanzar una mejor definición universal. Esto
delimita las responsabilidades de esas compañías en relación al tipo de
contenido que suben”.

Ante la discusión
sobre la medición de la efectividad de una campaña, dijo que existen muchísimas
métricas que se pueden aplicar para ver qué es efectivo, pero los resultados de
venta siempre serán un factor determinante para construir marca.