Nick Manning de MediaLink: Las marcas tienen que ser adaptables, ágiles y analíticas

Nick Manning, SVP de MediaLink, dijo que las marcas deben seguir el modelo de las As: ser adaptables, ágiles y analíticas, en el marco de lo mejor de Cannes Lions in The Work.
 
Según Manning las marcas “se tienen que adaptar a la economía, al ambiente, a las fases del consumidor y otras cosas también”. Explica que tienen que cambiar su forma, su fórmula, basadas en lo que está pasando en el mercado y responder de acuerdo a esto”. También tienen que ser ágiles, es decir, deben ser capaces de moverse con los tiempos y entender cómo el consumidor está reaccionando todo el tiempo a través del uso de sus canales. Y por supuesto tiene que ser analíticas, “no se trata solo de tomar los datos y ver lo que está haciendo un consumidor particular, es todo tipo de datos los que se necesitan para ser construidos dentro del pensamiento”.
 
Manning también se refirió a las cosas que están reinventando el juego para los anunciantes en la era digital. 

Destacó, en este sentido, que esto va ser muy fuerte en comercio electrónico y en el papel de las marcas en la cadena de valor del e-commerce. “Según Manning, vivimos en un mundo móvil y los medios móviles son ahora increíblemente importantes. “Sabemos que la gente está pasando gran parte del tiempo en sus móviles”, y aunque esto no es nuevo, dijo que esto se expandirá mucho más cuando llegue la tecnología 5G.