OTT invertirán $US44 billones en contenido original este año

El contenido original es la estrategia base de las nuevas plataformas en el ahora competitivo ecosistema del streaming. De acuerdo con datos de un reciente estudio Dimensión 2020 de Kantar, las principales OTT del mercado invertirán en total US$44 billones este año.

Netflix lidera la tabla, con US$18,5 billones, le sigue Amazon con US$8,5 billones, Apple TV+ con US$6 billones y Hulu con US$4,5 billones. Las nacientes Disney+, HBO Max y Peacock, en cambio, han planificado inversiones más comedidas, sobre todo porque tienen un enorme portafolio de contenido de sus estudios.

El informe destaca que frente al crecimiento de tantas opciones de streaming existe el límite que impone el consumidor a cuántas suscribirse. La encuesta que hicieron a 8000 consumidores de la región arrojó que 44% tiene cuentas en dos plataformas, 18% en tres y un 7% en cuatro.

Otro dato revelador que podría guiar la adopción de otros modelos de negocio en streaming, son las preferencias del servicio. Un 49% está dispuesto a ver publicidad a cambio de un acceso gratuito a la plataforma, una afirmación mucho más frecuente entre mayores de 45 años. El 37% de la muestra prefiere pagar para ver contenido sin avisos.