Conquistando más y nuevas audiencias: Karina Castellano de Nativa Contenidos

Karina
Castellano, cofundadora y directora de la productora Nativa Contenidos, comentó
que desde la década de los noventa, la televisión ha modificado su estructura y
dinámica con un enfoque claro de segmentación de públicos para interpelar así a
más y nuevas audiencias.

“En este
sentido, la entrada de las plataformas de streaming
ha ido dinamizando este proceso y generando en el negocio de la TV la necesidad
de trabajar sobre marcas y sellos creativos que construyan relaciones y
experiencias con y para las audiencias, más allá de la tendencia creciente y
generalizada de consumo de contenidos on
demand”.

Castellano aseguró
que “los públicos interactúan con la TV, las plataformas y las redes sociales
como consumidores activos, con voz propia y cantante, que deben ser entendidos
como prosumidores” no solo desde el
momento de la producción de los contenidos, sino también desde la generación de
las ideas y la programación.

Para ella, “la
televisión ha sido, es y seguirá siendo ese lugar de encuentro de la identidad
local, del vivo, del ser en el mundo, del reconocimiento de las audiencias a
través de lo propio, y de aquello compartido en sociedad. Ese es el corazón del
diferencial con el que cuenta lo lineal versus lo on demand en el mundo de hoy”.

El texto
completo está en la Guía OTT & VOD 2020