Patricia Jasin de TV Azteca Internacional: El modelo del distribuidor que vende algo muy puntual está en vías de extinción

Patricia Jasin, VP de TV Azteca Internacional, contó en
#VisitaPRODU cómo ve el cambio que ha experimentado el negocio de la
distribución con la irrupción de las plataformas y los nuevos modos de consumo.

“Los precios de las licencias han bajado por el aumento
enorme de la oferta. El modelo del distribuidor que vende algo muy puntual está
en vías de extinción. Damos servicios, no vendemos cosas. Debemos aliarnos como
socios con nuestros clientes, no solo como proveedores. Esta es una industria
de relaciones públicas”.

Jasin destacó que la estrategia de TV Azteca está enfocada en el
entretenimiento, la ficción premium y, en el caso de la programación en vivo, en
la venta de formatos adaptables. “Cada producto tiene su mercado y el mercado
exige variedad”. Sobre este punto señaló que la industria latinoamericana abandonó
a la audiencia de las telenovelas clásicas para hacer nuevos productos y este
resquicio es el que le ha dado entrada al contenido turco, griego y coreano,
ahora tan consumido en la región.

En su opinión, la TV abierta en México sigue siendo el medio
más masivo. “La TV abierta atrae más gente”. El uso de las herramientas de big
data y del feedback a través de las redes sociales son elementos que no desdeñan
a la hora de planificar y vender contenidos. “Hay que aprovechar las herramientas,
adaptar los modelos de negocios”.

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