Pronostican que Juegos Olímpicos de Tokio dejarán US$2.250 millones en ingresos publicitarios

Con la promesa de una audiencia demográficamente diversa, Kantar pronostica que los Juegos Olímpicos de Tokio 2021 podrían alcanzar los US$2.250 millones en ingresos por publicidad en EE UU, por la transmisión en vivo, un 20% más que los Juegos de Verano de 2016.

Sin embargo, queda por ver el tamaño y entusiasmo de la audiencia olímpica. Kantar Sports MONITOR ha descubierto que, a pesar del aplazamiento del año pasado, el 63% de la población de EE UU está interesada en ver lo que todavía se llaman los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Sin embargo, el 53% de los consumidores estadounidenses está de acuerdo en que los juegos deberían posponerse o cancelarse, según una Encuesta Express realizada en Kantar Marketplace a fines del mes pasado.

Dada esta incertidumbre, se espera que las marcas que publiciten o patrocinen durante los Juegos tengan extrema precaución. Incluso, deben ajustar cuidadosamente la tonalidad de su comunicación, teniendo en cuenta que, en gran parte del mundo, los consumidores están estresados, enojados y menos esperanzados debido a la pandemia.

Con muchos días de cobertura en horario estelar, una amplia gama de deportes y un escenario global, los Juegos Olímpicos brindan una oportunidad publicitaria única, ya que es un gran evento que puede estimular significativamente el repunte de una marca en la segunda mitad del año generando un impulso en su estrategia de recuperación.

Esta dinámica se ha reflejado en cada uno de los dos últimos eventos de verano, y cada uno alcanzó nuevos máximos en ingresos. Y si la tendencia continúa, los ingresos por publicidad televisiva para los Juegos Olímpicos de Verano de 2021 en Tokio superarán los US$2 mil millones. El aplazamiento de los Juegos hasta 2021 puede resultar en algunas reducciones de este gasto, pero parece improbable que se produzcan caídas importantes. En primer lugar, gran parte de esta inversión publicitaria ya estaba comprometida antes de la pandemia, y la NBC declaró que ya había vendido US$1.250 millones en publicidad para marzo de 2020. En segundo lugar, los patrocinadores de eventos como Coke, Visa y P&G han continuado apoyando el COI y los Juegos.