Roberto Vélez de beIN SPORTS: Nos enorgullece ofrecer a las marcas un alcance incremental

Cuando beIN SPORTS ingresó hace unos
cuatro años al mercado de ventas publicitarias encontró algunas dificultades. “No muchos compradores conocían el canal,
y no había suficiente investigación para mostrar a los compradores potenciales
el valor de anunciar con el canal. Además de unos cuantos socios para el
lanzamiento, la mayoría del negocio de la señal vino de mercado scatter como una manera de probar la
rentabilidad de beIN SPORTS” explica Roberto Vélez, jefe de Ventas de beIN SPORTS.

Hoy el canal ha convertido a algunas de las
marcas que estaban en prueba en socios del Upfront
y continúa agregando más marcas principales a su portafolio. “Una de las razones
para esta conversión es que la señal ofrece a las marcas un alcance
incremental. La audiencia del canal es muy diversa y se ubica dentro de los niveles
de ingresos más altos por hogar. La industria también ha cambiado con la mayor
demanda por contenido deportivo en vivo —una de las pocas áreas que es a prueba
de DVR y VOD—, permitiéndole a las marcas alcanzar una audiencia en vivo” destacó

“Automotriz, Telecomunicaciones y Bebidas
han sido las categorías principales de anunciantes en los últimos años. Además,
el año pasado observamos más actividad publicitaria de Banca, QSR (comida
rápida) y Tecnología. Más recientemente hemos asegurado alianzas publicitarias
con Netflix, Google, Microsoft, Wells Fargo y Chase” finalizó.

La señal trabaja con las seis principales
agencias de medios: Publicis, Omnicom, Horizon, WPP, Magna y Dentsu Aegis.