Vaibhav Arya de Media.Net: El contenido tiene mucho potencial de data que aún no ha sido explotado

El CEO de Media.Net, Vaibhav Arya, escribió un artículo para IAB
titulado Back to the Content Future, en
el que reflexiona sobre el regreso del contenido como rey en la industria y la
importancia que tiene el contexto donde aparece, sobre todo en la era digital.

“Con todas las herramientas de data que se desarrollaron en digital
hubo un momento en el que la industria puso por encima las audiencias en vez
del contenido” indicó. “Pero estamos aquí para decirles que esto fue un error,
no hay que elegir una cosa sobre la otra. El contenido tiene mucho potencial de data que aún no ha sido
explotado por la publicidad”.

Destacó que hoy el contenido es más poderoso que nunca antes y que los
anunciantes están listos para regresar. “Estamos en un punto en el que la
tecnología programática permite una orientación precisa con control de
contenido y el contexto en el que se expone. Esto va mucho más allá del clásico
escaneado de algunas palabras en una página para mostrar un anuncio relevante.
Estamos hablando de la segmentación de contenido profundo. Segmentación
personalizada. Y lo mejor de todo, precios premium”.

Arya lo ve como un punto de inflexión, en el que los editores pueden
recuperar el argumento de la importancia del contenido, al tiempo que ofrece
una orientación más enfocada en el consumidor y
la marca. “Llámennos locos, pero como anunciantes deberían saber dónde
se publican sus anuncios, dónde se están ejecutando y obtener las audiencias
que desean. Ese tiempo es ahora y el contenido abrirá el camino”.